《电影策划》预售破5亿!2021年春节档电影前瞻报告重磅出炉


1905电影网专稿它来了它来了!2021春节档向我们走来了!距离春节档还有不到一周的时间,相信各位不雅众已经摩拳擦掌迫不及待想冲进电影院了,《唐人街探案3》《刺杀小说家》《你好,李焕英》《侍神令》《人潮汹涌》《新神榜:哪吒重生》《熊出没·狂野大陆》七部大片也将在2月12日那天同时表态,为影迷带来一场光影盛宴。


值此之际,1905电影网、电影频道融媒体中心共同发布《2021年春节档电影前瞻报告》,从市场、口碑、产业三个维度,对2021年春节档电影进行全方位的前瞻分析。


点击此处浏览《2021年春节档电影前瞻报告》 


2021年1月29日,春节档大年初一上映的七部影片同步开启预售,首日预售票房历时32小时破亿。截至2月7日,总票房累计达4.48亿,为春节档创造了良好开局。



2021年春节档影片各平台想看数累计超1600万,创造近年最高期待值。其中《唐人街探案3》全平台想看数超1100万。


2015-2019年豆瓣平台春节档影片想看数量不变增长。自2017年起,猫眼、淘票票购票平台想看数迅猛增加,营销效果充分表现,相对广泛的代表了不雅众的想看意愿。


统计发现,2021年春节档影片期待值分布与购票平台想看比重并不完全一致。《唐人街探案3》虽然预售、想看遥遥领先,但综合社交媒体讨论度,《你好,李焕英》《刺杀小说家》与之差距并不悬殊。春节档影片“一超多强”,整体票房潜力巨大。



近五年春节档期电影市场释放出巨大潜力,全年票房占比逐年增长,达9%以上,超过贺岁档、国庆档成为节假日第一档期。


2021年春节档,全国电影院上座率限制在75%,不雅众响应“就地过年”倡议等给电影市场带来不确定因素。但从本年的预售情况、全民关注度及不雅影需求来看,仍有很大增长空间。



近三年冠军影片的票房贡献率均超30%。2018、2019年,前三甲影片票房超10亿,票房第4位、第5位影片5亿摆布量级。票房向“头部影片”倾斜的趋势更为凸显。其中,《流浪地球》《红海行动》均为上映期间逆袭进入档期票房三甲。


近五年春节档爆款频出,期间7部摆布新片上映已是常态,呈3部喜剧片 2部奇幻、科幻类型 2部动画的搭配格局。2021年春节档七部主要影片类型分布与往年类似。



近五年春节档影片口碑评分集中在6-8分,口碑评分超7分的影片22部,占比61.1%,整体实力不俗。高口碑、高票房区域的8部影片,均为2017年之后上映,春节档影片口碑整体走高。


2017-2019年,春节档票房冠军影片口碑逐年提升,在档期之后收获票房占影片总票房的比例也逐年增加。高口碑影片不仅能在春节档拔得头筹,节后的票房提升空间越来越大。



2018、2019年,《红海行动》《流浪地球》虽然首日排片占比不占优势,但凭借高口碑引发热议,上映期间影片排片、上座率不竭提升,最终取得高票房成绩。影片的平均排片占比便是票房收益的直不雅表现。那么,高口碑对驱动排片上涨作用有多大呢?


《流浪地球》口碑、平均排片领先,取得档期冠军。口碑第二的《飞驰人生》首日排片第一,但票房最终并未超过《疯狂的外星人》。口碑与票房表示,并不是总是完全对应的。


口碑较高的《唐人街探案2》票房反超《捉妖记2》,而口碑评价更高的《红海行动》档期票房位居第三位,增长空间延伸至节后。高口碑影片要快速发挥带动票房的潜力,还需要必然的条件。



2018年春节档前夕,《捉妖记2》热度指数领跑,获得首日排片冠军。上映期间《捉妖记2》迅速下跌,而《唐人街探案2》热度持续,春节档中后期达到顶峰。《红海行动》口碑效应发挥较缓,没能在档期内超越《唐人街探案2》。


2019年,《流浪地球》M热议指数自上映便迅速走高,口碑的发酵效果显著。《飞驰人生》口碑评分8.1分,较《疯狂的外星人》7.7分稍高,但热议度一直落后。可见,上映期间持续热议是提高排片、最终取得票房佳绩的关键因素。



2015-2019年,中国电影股份有限公司主控出品春节档影片数、票房领跑,博纳影业紧随其后。上榜机构多为传统影业集团。


2021年春节档多家影视机构多面布局。中国电影股份有限公司参与3部影片的出品,华谊兄弟、联瑞影业参与2部影片出品,路阳(自由酷鲸影业)、郭帆两位导演相关联公司也参与2部影片的出品。此外,工夫影业、追光动画、上海艺言堂均为首次主控出品春节档影片。



在2021年春节档,一些电影“新力量”也试图“入局”,参与这一全年最重要档期的“群雄逐鹿”。


01

购票平台全面介入


2021年春节档上映的7部大片,6部都有猫眼、淘票票售票平台机构联合出品、发行。《人潮汹涌》是唯一一部两家平台未直接参与的影片,目前预售排名第五。


02

互联网影业集团活跃


2019年,阿里巴巴影业(《小猪佩奇过大年》)曾以首位出品方角色入局春节档,2021年阿里巴巴影业依然活跃,优酷电影、网易影业、乐创影业也加入2021春节档出品发行行列中。


03

文娱行业新力量入局


字节跳动系继2019年播出《囧妈》,2021年再次加入春节档。字节跳动参与出品《唐人街探案3》,抖音(厦门)联合出品《刺杀小说家》,抖音隶属机构北京微播视界联合出品《熊出没·狂野大陆》。哔哩哔哩影业首次参与出品春节档影片,潮牌泡泡玛特联合出品动画“新哪吒”,为春节档电影市场带来新鲜力量。



2021年,春节档在宣发层面也涌现了一些新现象。


01

尝试“云路演” ,覆盖更广效果显著


《你好,李焕英》邀请了全国11个城市的上千名不雅众走进电影院,通过银幕不雅看云路演现场情况,同时云路演活动还在抖音进行线上直播。直播话题超700万关注,共计156.7万人次不雅看,网售平台想看大幅增加。


02

短视频、直播热度高,成新兴营销平台


抖音短视频平台,2021年春节档7部主要影片播放量累计超92.2亿次,而这一数据在2019年仅为53.35亿次。2021年春节档除了两部动画,其余5部电影均通过李佳琦、薇娅直播间进行宣传售票。


03

传统宣发物料发布量提升,功能性增强


2021春节档各大片方预告片、MV、特辑、海报剧照发布量较2019年有所下降。按照猫眼平台统计,2019年春节档七部影片宣发物料累计投放次数在102次,而2021年这一数据截至目前仅为26,这或许可以理解为片方宣发的重点转移至短视频等新兴平台。2021年,7部主要影片首次增加预售(及倒计时)海报,发布物料的功能性有所增强。


04

电影周边盲盒表态预热


2021年春节档,泡泡玛特作为《新神榜:哪吒重生》的出品方之一,在春节档前夕即推出了电影周边盲盒,为影片预热宣传。这也是电影周边产品首次在宣发阶段表态。



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