《电影策划》李佳琦首演电影!《一点就到家》改档求逆袭?


1905电影网专稿近日,由陈可辛监制,许宏宇执导的青春励志喜剧电影《一点就到家》颁布发表全国公映时间从原定的10月1日改至10月4日。

 

与此同时,《一点就到家》颁布发表将于9月26日、10月1日至3日开启点映。其中,9月26日,该片将在哈尔滨市、长春市、沈阳市、济南市、石家庄市、洛阳市、郑州市、太原市、天津市、临沂市开启10城点映。

 

据此,《一点就到家》也成为了国庆档首部颁布发表开启点映的影片。


有业内人士指出:“点映作为口碑前置的一种营销方式,需要片方对影片的内容质量足够自信才敢开启。2018年暑期档《我不是药神》等片,就是通过点映提前进口碑传播与发酵。”

 

改档的理由

 

对手太强,避其锋芒。


《一点就到家》改档,意味着其成为了继提档的《夺冠》,撤档的《海底小纵队:火焰之环》、以及早前同样颁布发表改档的《木兰:横空出世》之后,第4部档期发生变化的国庆档影片。


 

曾有业内人士对影片改档的理由进行分析:“改档的本质是为了争取更多排片,在市场竞争中占据有利地位。少数影片的确是出于制作周期等原因选择改档,但大多数的改档其实是为了避开同档期大片,并尽可能争取更多排片空间。”

 

《一点就到家》的情况,显然是属于后者。

 

迄今为止,确定在2020年国庆节前后上映的新片,包罗9月25日上映的《夺冠》、9月30日上映的《急先锋》、10月1日上映的《我和我的家乡》和《姜子牙》、10月3日上映的《木兰·横空出世》以及10月4日上映的《一点就到家》。

 

从影片的上映先后挨次来看,未改档之前,《一点就到家》最大的对手别离为《夺冠》、《急先锋》以及同天上映的《我和我的家乡》、《姜子牙》。

 

即使《夺冠》提档至9月25日抢跑,至10月1日时其排片率可能已经过了高峰期,但后三者的实力同样不容小觑。



《急先锋》由成龙、杨洋领衔主演,宣传主打国庆档头号爽片的旗号;《我和我的家乡》延续了去年《我和我的祖国》的模式,云集了当下备受欢迎的导演和明星;而《姜子牙》则极有可能承托《哪吒之魔童降世》去年结尾留下的彩蛋,从而勾起影迷强烈的不雅看欲望。

 

截至9月22日,据猫眼专业版显示,《急先锋》、《我和我的家乡》、《姜子牙》和《一点就到家》的想看人数别离为“26.5万”、“33.9万”、“130.9万”和“2.6万”。



若《一点就到家》坚决选择在10月1日上映,在“想看人数”大幅落后的情况下,排片容易受到大片挤压,让其突围难上加难。

 

可见,《一点就到家》虽然被誉为青春版的《中国合伙人》,融合了当下正热的创业题材以及不雅众青睐的喜剧元素,甚至集合了刘昊然、彭昱畅以及尹昉三位在年轻群体有必然号召力的主演,但就目前而言,该片的整体表示仍与对手有着较大差距。

 

《一点就到家》改档显然是一个相对聪明的选择。


最起码,可以降低与国庆档其他影片的正面冲突,尤其是《我和我的家乡》《姜子牙》等热门影片。


此外,《夺冠》和《一点就到家》同属北京嘉映春天影业出品,前者上映提前,后者上映时间推迟。这背后的用意,是出品方费尽心思为这两部影片各自争取更好的排片与票房的同时,也希望能尽量把两片上映的时间间隔拉长,避免同门“误伤”。

 

改档的筹谋

 

不玩“硬碰硬”,《一点就到家》试图“四两拨千斤”。

 

在《一点就到家》最新释出的预告片中,顶流主播李佳琦本色出演,搭档刘昊然、彭昱畅、尹昉共同带货影片的创业产品普洱咖啡,贡献出银幕首秀。


作为带货号召力惊人的主播,近年来,李佳琦吸引了不少影视作品宣传的目光。电影《南方车站的聚会》、《八佰》都曾走进李佳琦直播间,开辟了顶流主播 主演明星的新型宣发。

 

其中,《南方车站的聚会》的宣传期中,胡歌、桂纶镁来到李佳琦的直播间带货卖票。在人间唢呐李佳琦一句句“OMG!买它!买它!”的吆喝中,在每张电影片0.1元的诱惑下,六秒钟便售空了25.5万张电影票。

 

从带货营销的角度看,李佳琦的实力毋庸置疑。从影视宣传的角度看,“李佳琦”无疑成为了一个新的噱头。


 

较此前的影视作品直接走进李佳琦直播间宣传比拟,《一点就到家》与李佳琦的合作,显得更深入一点。李佳琦将在《一点就到家》里本色出演本身。其直播间卖货的场景也与剧情联系起来,成为影片的一个情节。

 

“带货版”预告释出后,抖音上#李佳琦首演电影#的话题量热度已达到692.7万,排在热度总榜的第7位。从某种程度上看,《一点就到家》拉来李佳琦的入局,对于吸引粉丝来说,也未尝不是一个争取爆红出圈的尝试。


 

此外,作为国庆档最迟上映的一部片子,《一点就到家》却最早开启点映。四天时间,十城点映。《一点就到家》想通过口碑拉动票房逆袭的意图,颇为明显。

 

确实,昔日通过口碑逆袭成功的例子并不少见。

 

2018年的春节档,犯罪片《无双》前期面对的状况与现在的《一点就到家》略为相似。

 

彼时,《无双》在面对开心麻花出品的《李茶的姑妈》和张艺谋执导的《影》双重夹击,前期影片的关注度不高。首日票房仅为5482.3万,远低于《李茶的姑妈》的1.06亿以及《影》的6615.6万,导致刚上映时的排片也是在强者之间夹缝求生。



但后来,《无双》却在上映之后凭借口碑逆袭,豆瓣评分达到8.1,最终以黑马姿态拿下了12.7亿的票房。

 

如今,《一点就到家》选择在国庆后半段错峰上场并率先开启大范围的点映,给本身留足了口碑发酵的时间。若口碑发酵成功,《一点就到家》改档以求更高排片率以及上座率的愿望,便更容易实现了。

 

改档的命运

 

然而,改档就能改变影片命运?其实也不尽然。有影片改档后票房仍然扑直,有影片改档后票房却实现逆袭。

 

前者的典型代表为韩庚主演的《大侦探霍桑》,该片曾经历4次改档才最终定在2019年1月25日上映。但禁不住影片质量无法打动不雅众,该片豆瓣评分定格在3.3分,仅获得800.3万的票房。


此外,由薛凯琪、陈意涵、张钧甯主演的《闺蜜2》,经历了3次改档之后在2018年3月2日上映,豆瓣评分2.7的它也仅收获6434.5万的票房。



当然,改档后也不乏成功的例子。

 

比如,《夏洛特懊恼》。2015年,该片原定于8月27日上映后延至9月30日。

 

《夏洛特懊恼》制片人刘洪涛曾表示:“影片原本定档8月27日,但因为影片制作问题,8月27日上映的话只有十几天的路演,远远不克不及把口碑发酵放大。选择改档让我们有了充足的时间进行路演宣传,口碑可以放大,对于票房是有益的。”


最终,《夏洛特懊恼》豆瓣评分7.7分,较好的口碑让其收获了14.47亿的票房。



此外,由姚晨、马伊琍领衔主演的《找到你》。该片原定档2018年9月7日,后改档至10月5日,与目前《一点就到家》的最新定档日期接近。

 

值得一提的是,《找到你》的宣发同样选择通过点映带动口碑的策略。临近上映之际,该片提前在9月22日至24日在全国开启点映,最终豆瓣评分定格为7.4,收获票房2.85亿元,成为当年表示较为出色的文艺片。



诚然,一部影片在市场的表示如何,固然离不开“天时地利人和”。

 

影片改档,可以改变“天时”,但其在市场上是否受青睐,依然取决于影片质量本身。

 

回到《一点就到家》身上,同样如此。就目前的国庆档战局而言,《一点就到家》改档,是选择了一个更加适合本身的上映时间。但其最终能否逆袭成功,则需要大家拭目以待了。


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